Посадочные страницы – это страницы, на которые попадают пользователи, переходящие по рекламной ссылке или по объявлению. Основная задача посадочной страницы – привлечь внимание и мотивировать пользователя совершить целевое действие: совершить покупку, оставить контакты.
Таким образом, разработка посадочной страницы должна быть реализована в определенном формате. Например, сначала посетителю предлагается услуга или товар, потом показываются его преимущества, а следом побуждающий к действию блок, конвертирующий посетителя в заказчика.
Чтобы заинтересовать потенциальных покупателей, на посадочной странице нужен уникальный контент, видео, фото, инфографика и другие материалы. Дизайн не должен быть навязчивым и с четкой структурой – здесь приветствуется новое восприятие, но всё же лучше придерживаться некоторых правил:
Посадочные страницы классифицируются в зависимости от источников привлечения посетителей и поставленных целей. Их разделяют на контекстные, реферальные и поисковые страницы. На поисковые страницы посетители переходят по результатам поиска, на контекстные – по ссылкам, которые размещаются в контекстных объявлениях, а на реферальные – по ссылкам на сторонних сайтах.
Также разработка посадочных страниц включает в себя разделение их на группы: продающие и информационные. Особенно интересна владельцам сайтов продающая группа, так как она содержит страницы с формами подписки, заказами услуг, регистрацией, а также страницы, на которых совершается покупка.
Продающая посадочная страница имеет следующую структуру: заголовок, картинку или видео, текст и призыв к действию. Часто в продающую посадочную страницу добавляют таймер - время действия уникального предложения. Все эти элементы тщательным образом компонуются, обязательно учитывается эргономика и поисковая оптимизация.
Профессиональная разработка посадочных страниц требует индивидуальный подход для каждого товарного предложения. Помимо этого необходимо учитывать конкуренцию, особенности сайта (при наличии), сроки, агрессивность кампании и многое другое. Для достижения максимальных результатов, разработку посадочной страницы необходимо доверять специалистам с практическим опытом и определенными знаниями.
Профессиональные разработчики тщательно исследуют рынок и определят целевую аудиторию, предложат уникальное торговое предложение, напишут продающие тексты, создадут уникальный дизайн, проведут поисковую оптимизацию и подготовят адаптивную вёрстку (для корректной работы на различных устройствах). Только с таким подходом можно разработать посадочную страницу с высокими показателями конверсии.
